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              湖北自考市場營銷與策劃專業考試大綱:第七章

              湖北自考網 來源: 時間:2023-03-18 13:59:13

              湖北自考市場營銷與策劃專業考試大綱:第七章小編已經為大家整理出來了,準備參加湖北自考湖北自考市場營銷與策劃的同學,考試大綱是一定不能被忽視的,下面我們就一起來看看都有哪些內容。

              湖北自考市場營銷與策劃專業考試大綱:第七章

              一、學習目的與要求
              本章的學習目的是了解產品概念、組合,熟悉產品生命周期,把握產品周期各階段的策略,制定營銷策略,打造自己的品牌。
              二、考核知識點與考核目標
              (一)產品與產品組合(次點)
              識記:產品的概念、產品組合、產品線、產品項目。
              理解:現代市場營銷的產品概念層次圖、產品組合決策的策略。
              應用:產品組合決策的策略。
              (二)形式產品策略(重點)
              識記:產品質量的概念、品牌的概念及其構成要素、品牌類別。
              理解:質量的構成體系、產品的質量策略、汽車產品造型的變化、汽車造型設計策略、商標和品牌的區別。
              應用:品牌應用策略。
              (三)產品生命周期理論與營銷策略(重點)
              識記:產品生命周期的概念。
              理解:產品生命周期特點。
              應用:產品生命周期的幾個階段的主要營銷策略。
              (四)汽車新產品開發策略(次重點)
              識記:新產品的概念。
              理解:新產品開發流程、新產品開發項目管理的內容。
              應用:新產品開發項目管理。
              以上就是湖北自考市場營銷與策劃專業考試大綱:第七章的內容了,大家現在都清楚了嗎?
              結束
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